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欲作“犀利哥”品牌,品牌策划!?
作者:admin  更新时间:2014-07-09 00:56:26
        忧郁的眼神,奇异的发型,还有那杂乱的着装,这是被誉为乞丐王子的“犀利哥”给人的第一印象。还有人评价“犀利哥”具有“刘天王的鼻子和嘴、水岛宏的眼睛和脸型,韩寒的不羁、梁朝伟的潇洒”。再加上火爆的知名度,似乎“犀利哥”的商标被抢注成了必然。

  这就引申出了几个问题:这个商标的价值多大?适合哪些商品?延伸性强不强?如何做这个">?笔者认为,需要注意一下几方面。

  一是走个性路线,切忌进入高端领域

  “犀利哥”品牌形象">品牌形象趋向狂野、不羁,个性十足,是非主流的时尚。这和目前的消费主流有差异,也和高端消费的身份认同有出入,所以更适合那些追求个性、非主流的年轻人。这就决定了该商标适合服饰、鞋等和年轻人穿着相关的商品及时尚电子产品。此外,面向年轻人打造中国版的“万宝路”,也值得探讨,不知道哪家烟厂愿意做这个尝试。

  二是商品上市要快,警惕“李鬼”泛滥

  “犀利哥”的走红虽然有一定的社会基础,但不排除以后会出现个“犀利姐”的可能,其替代性很强。是潮流总会过时,所以“犀利哥”的商品上市要快。现在“犀利哥”景点搭配、“犀利哥”手袋、“犀利哥”最爱美食大礼包……囊括服装、鞋子、背包、发型等等以“犀利哥”为牌子的商品已在网上泛滥,解决盗版、侵权行为也是该品牌的一大棘手问题。

  三是推广渠道首选网络,关键在于体验

  “犀利哥”的品牌个性和产品消费受众决定了推广的最佳渠道是在网络,而且最好是体验式、互动式营销。这不仅能有效聚集目标受众,而且还能直接沟通——要找对人,还要找到人,聊几句认识一下,建立品牌认同和消费共鸣。笔者认为,比较适合通过开心网的广告植入来推广该品牌和相关产品,因为游戏是最互动的、接触信息最有效的传播方式。悦活在开心网的成功传播也说明了这个问题。

  四是注意节奏,品牌不要过度延伸

  当然,“犀利哥”商标注册的时候为了保护品牌,会注册多个门类,但商标持有者推出商品时不能一股脑全上。这样会模糊“犀利哥”的品牌形象,资金链也会拉得很长。因此,应该先集中力量推出一款产品,提升“犀利哥”的品牌价值,然后根据发展情况和市场需求再作考量。

  当然,“犀利哥”品牌的形象代言人最好是本人,但我们希望这样不会让他再次被动地陷入“动荡不安的混乱生活”,也希望他好好生活,能过安稳日子。

  祝愿,“犀利哥”一切都好;但愿“犀利哥”是恒星不是流星。

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